2021年，对于家居企业来说，是非常艰难的一年。疫情反复，地产“雷声”四处响起，原材料价格飙升，火热的上市趋势逐渐降温。市场环境的变化使得整个家居行业处于不稳定的变化之中。尽管如此，柯美主场仍然迎难而...
2021年，对于家居企业来说，是非常艰难的一年。疫情反复，地产“雷声”四处响起，原材料价格飙升，火热的上市趋势逐渐降温。市场环境的变化使得整个家居行业处于不稳定的变化之中。尽管如此，柯美主场仍然迎难而上，取得了成绩上的突破。
4月27日晚间发布的年报显示，2021年，柯美家居实现营业收入52.75亿元，同比增长15.4%，扣非归母净利润1.94亿元，同比增长92.3%。在市场疲软之下，表现出企业发展的超强韧性。
在疫情的影响下，消费者的家居心态、家居空间、家具消费决策都发生了变化。《2021家居生活与消费趋势报告》指出，消费者除了满足“引领功能”的需求，更渴望追求美好生活中的“美好感受”，希望通过专业的服务和不同风格、展示方式的变化来营造不同的氛围，从而为用户提供丰富的生活方式体验。
作为在高端家具零售领域深耕多年的企业，柯美家居的设计能力、先进成熟的智能制造能力、国内核心城市的突出覆盖以及差异化的竞争优势，更好地满足了消费者需求的变化，满足了消费者对美好生活体验的需求。特别是数字化赋能和持续的供应链、商品优化形成了品牌矩阵，进一步强化了企业发展的护城河。
引领中高端个性化家居消费市场的产品实力和优异成绩单的加持，让柯美家居更受市场认可。
三大业务板块取得巨大成功。
企业的造血能力很强。
在各种不利因素的影响下，国内家居企业面临着转型时代的新命题。至此，柯美家居以其前瞻性的战略眼光，率先实现创新驱动，在国内外市场稳步站在高增长的跑道上。
对于营业收入的同比增长，柯美家居在年报中表示，主要是本期国内零售直营业务、特许经营业务和国外批发业务销售收入的不同增长所致。
年报显示，2021年，柯美家居三大业务板块均收获颇丰:其中，国内零售业务实现营业收入35.72亿元，同比增长9.04%。期间，公司旗下品牌美克美家建立核心22城管理机制，进一步拓展中高端市场，整合商品资源，不断深化产品品类。备受关注的北京东学博物馆新零售艺术空间，开启了消费者家居生活新体验，年内共接待22.5万人次。开业当年，书面订单量达到盈亏平衡。
在加盟渠道方面，公司将快速开店，全面加强加盟商存量门店管理，赋能加盟商，巩固加盟商基础能力的成长，推动成都首家A.R.T加盟品牌馆建成。年报显示，柯美家居全年特许经营业务新开门店155家，累计门店数量达352家。全年新开门店数量较2020年增长107%。
此外，国际批发业务逆势增长，订单量创历史新高，全年实现营业收入16.61亿元，同比增长31.48%。
值得注意的是，2021年，定案高清业务已经成为柯美家居新的增长点。在这一年中，为了适应市场的变化，柯美家居在设计创新上下了很大功夫，在新技术和新材料方面做了大量的研发。全年达成书面订单1.9亿，同比增长73%，完成近40家美克美家门店及多家加盟店的全场景定案、打样、培训，为2022年定案、全案、高水平业务升级提供了基础。
加大渠道拓展力度，深化全渠道布局，海内外协同发展，直营渠道和特许经营业务同步推进。其经营业绩还体现在公司销售毛利的大幅增长。年报显示，2021年，柯美家居销售毛利将增加3.55亿元，同比增长16.38%。
不仅如此，柯美家居现金支付持续增加，资金周转效率稳步提升，企业现金流明显改善。报告期内，柯美家居经营性现金流净额为7.95亿元，同比增长28%。可见企业造血能力强，利润质量高。
供应链系统优化
继续降低成本和提高效率
供应链是家居产业链中的关键一环，完善的供应链体系是家居企业的核心竞争力。
经过一系列收购和增资，柯美家居形成了全球多渠道、灵活调整、有效规避风险的国际供应链生态平台，支撑了2021年国际业务销售增长31.48%的优异成绩。
具体而言，Caracole在国际市场、设计师业务、电商渠道的品牌效应不断提升，凭借经典时尚的设计和产品升级，巩固了其在家居行业的设计领导者地位；A.R.T公司提高内部运营效率，降低成本，聚焦百强零售商的客户营销，发展多元化的采购渠道，通过产品和品类创新等措施保证产品的价格竞争力；Rowe公司在疫情和原材料大幅涨价的不利条件下，不断升级技术，大幅提高产品效率，充分利用各种营销手段，实现了2021年的销售增长；JC公司通过重组产品风格定位，在2021年推出了三个全新的产品系列，同时加强了技术与工艺的结合，提高了生产效率和产品质量。
2021年，在材料价格上涨的大环境下，柯美家居供应链总成本较去年同期下降1.5个百分点。通过有效实施成本控制策略，降低了材料价格上涨的影响。
目前，公司位于江西赣州的柯美数码科技园已初步投产。作为柯美家居在中国的第二个智能制造基地，将与天津基地和越南基地协同优化供应链成本结构。
在国际市场，考虑到海外疫情和需求反弹带来的供应链危机和成本上升的挑战，柯美家居将在2022年继续高效安全运营，并将基于成熟完整的供应链体系加强核心竞争力。在这方面，柯美家居有着清晰的经营理念:
A.R.T .公司将进行战略性和多元化的供应链管理，加强在越南的供应链管理和协调，增加产能，缩短生产周期，提高订单交付速度，保证质量；Caracole将继续挖掘设计和优质制造资源，控制成本，加强供应链管理，全力拓展零售、设计师、电商三大分销渠道，持续推动国际市场渗透；加强数字营销，促进品牌参与和转化，改善流程和协作，推动销售爆发式增长。Rowe公司将提高生产效率，以其敏捷的采购能力支持业务增长，通过销售和营销项目的创新增加市场份额，缩短客户订单的交付时间，并加强原材料的采购成本管理。JCD公司将充分利用互联网转型，推出高性价比的独特产品，结合市场价格和商品分析，完善创新和引领潮流的产品，专注于设计师渠道，建立一支充满激情和参与的团队。
可以预见的是，柯美家居自身供应链灵活、原材料成本控制严格的优势，将为公司未来业绩的稳定增长夯实压舱石，进一步加厚公司的安全垫。
数字化赋能成效显著。
实现质量发展。
一个明显的趋势是，数字用户的快速膨胀带来了人们日常消费习惯的巨大变化，数字化转型是大势所趋。尤其是短视频的赋能，加速了社交和移动购物内容的生态建设，大量购物需求转移到线上。直播电商、直播送货逐渐成为新的消费趋势。
在此背景下，大量企业布局线上渠道，加大数字化转型力度，抢占线上消费市场，这也是柯美家居2021年的工作重点。
受益于数字精准营销和网络营销的投入，柯美家居进一步实现降本增效，管理费用和销售费用占比较去年同期下降2.32个百分点。
年报显示，2022年，柯美家居将在现有电商业务的基础上，进一步强化全渠道数字营销矩阵，打造丰富的多平台直播形式。同时建立同城全渠道流量的整合和闭环管理，将投放、营销、渠道、消费体系连接起来。在全球营销体系下，将强调用户的全生命周期运营，通过数字化运营优化供应链、升级用户服务，进一步提升运营效率。
业内人士认为，通过持续推进平台化、数字化转型、全渠道同步发力，柯美家居将继续夯实品牌常青护城河，实现有质量的增长。
除了年报，随之而来的另一则消息也向市场传递了信心。28日，柯美家居发布公告称，基于对公司未来发展前景的信心和对其成长价值的认可，控股股东柯美投资集团拟于2022年4月28日至2022年10月28日增持不超过1628.33万股。
在外部环境充满不确定性的当下，大股东的增持行为向外界释放了积极的信号，进一步提振了投资者的信心，柯美家居的中长期价值将继续显现。
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